Roberto Jacchia, partner di De Berti Jacchia Franchini Forlani, ritiene la comunicazione ormai imprescindibile. «Per comunicazione intendiamo un progetto strutturato, una pianificazione innovativa a tutto campo degli obiettivi, delle modalità e dei canali, anche al di là dei media tradizionali. Iniziative spot o slegate tra loro, finiscono per essere una dispersione di energie e risorse che non porta a risultati concreti. Inoltre, crediamo fermamente che, per essere efficace, la comunicazione dovrebbe presentare qualcosa di diverso e di più rispetto alle forme mainstream, un altro modo di essere leader, piuttosto che follower».
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